Resumo
Autocuidado masculino cresce no Brasil e amplia o público das franquias de beleza. Veja por que isso importa para quem busca investir em um negócio recorrente.
No Brasil, o Dia do Homem é comemorado em 15 de julho — uma data criada para falar de saúde e autocuidado masculino, temas que por muito tempo ficaram em segundo plano. Mas para quem pesquisa oportunidades de investimento, a data revela algo maior: um mercado que está literalmente dobrando seu público potencial.
Um consumidor que não existia há dez anos
Durante décadas, o setor de beleza foi pensado quase exclusivamente para mulheres. Isso mudou. Segundo a divisão Worldpanel da Kantar, os homens responderam por 39% do crescimento das ocasiões de uso de produtos de cuidados pessoais no Brasil em 2024 — e a adesão masculina a esses produtos segue subindo ano a ano.
Não é um fenômeno passageiro. De acordo com a Euromonitor International, o Brasil já é o segundo maior mercado de beleza masculina do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Envelhecimento da população, preocupação com saúde e a busca por uma imagem profissional alinhada ao mercado de trabalho transformaram o autocuidado masculino de tendência em hábito de consumo.
O que isso significa para quem investe
Para quem avalia franquias, o dado importante não é a moda — é a recorrência. Serviços como manicure, pedicure e podologia têm frequência regular de consumo, o que dá previsibilidade de receita. Quando um público inteiro que antes não frequentava esses espaços passa a frequentar, a base de clientes cresce sem que o negócio precise mudar.
É o que a Unhas Cariocas, maior rede de esmalterias do mundo segundo a ABF, já observa nas suas unidades: no primeiro semestre de 2026, foram mais de 7,7 mil atendimentos masculinos, com média mensal acima da registrada em 2025. O público masculino ainda representa cerca de 2% dos atendimentos da rede — e é exatamente isso que o torna interessante: uma demanda já recorrente e estável, com enorme espaço para crescer.
Não é preciso ser do ramo
O modelo da Unhas Cariocas foi desenhado para funcionar com processos: método exclusivo de cutilagem, atendimento sem necessidade de agendamento, protocolos de biossegurança e suporte contínuo da franqueadora. É o tipo de estrutura que permite a um casal investidor, ou a um profissional em transição, entrar em um mercado resiliente sem dominar o universo da beleza — a rede fornece o método, o investidor gere o negócio.
Quer entender como funciona o modelo de franquia da Unhas Cariocas e se ele faz sentido para o seu momento? Fale com nosso time de expansão clicando aqui.